M+R Groupe est une société holding d’architecture regroupant 3 sociétés : m+r architectes, AERIA et Blue architektura. Le groupe crée en 2010 la société AVP (Audit Valorisation Patrimoine) qui propose une solution logicielle de gestion en patrimoine immobilier. Kineka réalise alors le logo et la plaquette commerciale de la marque.
Pour parer à une rupture entre habitants et institutions, l’Opac38, par sa démarche participative, invite les locataires à s’investir davantage dans les décisions stratégiques et opérationnelles de l’organisme en créant la Nouvelle Gouvernance Partagée. Il s’agit également pour l’Opac38 d’aller au-delà du seul cadre institutionnel de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE).
Kineka a été sollicité pour accompagner l’Opac38 tout au long de sa démarche avec un plan de communication dédié pour 2011. En amont nous avons déjà créé un dépliant à destination des élus et surtout un logo NGP composé de 4 mascottes (représentant les 4 parties prenantes du processus de participation engagé par l’organisme : les salariés Opac38, les habitants de leurs logements, les élus et les entreprises de maintenance intervenant sur leur patrimoine locatif).
Ce logo s’accompagne d’une mini charte d’utilisation.
La campagne qui s’étalera sur l’année comprend notamment des invitations à des « Cafés Gouvernance » (cafés débats sur le concept de NGP), un passeport pour la NGP précédé d’un extrait d’acte de naissance, une e-newsletter interne, des comptes-rendus de groupes de pilotage stratégiques, etc. (Big Up à Michel Gibert, initiateur du projet, qui quitte l’Opac38 prochainement pour une retraite bien méritée).
Quatre sociétés indépendantes et complémentaires, expertes et reconnues dans les domaines des ultra-traces et des environnements maîtrisés se sont alliées sous le label « EOLE Expertise ». Il s’agit de Tera Environnement, Faure QEI, Biophy Research et Balazs.
Il s’agissait pour Kineka de créer une identité visuelle forte reflétant la personnalité de chaque entité avec des symboliques de pureté, de (dé)contamination particulaire, d’air, d’analyses environnementales confinées en salles blanches… Le logo choisi représente donc l’environnement particulaire confiné dans un rectangle stable (salle blanche).
La forme de spirale induit le vent – « eole » – et fait référence à l’infiniment petit / grand.
Nous avons ensuite réalisé, dans le cadre du salon ContaminExpo des 15, 16 et 17 mars derniers, une pochette commerciale pour la documentation technique de chaque entité dont l’impression a été confiée à Alias, ainsi qu’un stand parapluie (Impression Mediamax).
